记 者：它在那几个方面对品牌建设产生影响呢?
程 路：从品牌建设角度来看，全会至少从六个方面对我国的品牌建设产生了影响。
一是更加开放的姿态，对中国产品走出去提供了更多的机会，这些机会对民族品牌的产生和民族品牌在全世界产生影响，作用肯定是积极的。我们一直讲中国品牌要走出去，这个走出去不是一句话能够解决的。民族品牌走出去需要时间和空间，在这方面我们不要和美国比较，毕竟美国已经走了230多年，我们才走了30多年;像奔驰汽车在1926年成立，那时候我们还处在军阀混战的时期，吃饱饭都成问题。有些企业家担心走出去适应不了国际气候，如果想做品牌，适应多种气候是必须的。比如基伍手机，它虽然来自深圳，却一直关注海外市场，它的主要用户一直集中在中东和南美洲，用了两年多时间就进入全球前十名。它几乎没有得到中国政府的关照。前些日子还有人为基伍是不是民族品牌争论，我觉得没这个必要。它从中国起步，实际控制人是华人，我们就认为它是民族品牌。
二是中国改革进入提质增效的阶段，这对品牌建设的影响也是巨大的。很多年轻人喜欢到海外购物，如果去不了海外代购也行;如果代购也不方便，那就选择“外贸返销”产品。不管你承不承认，“外贸返销”、“外贸尾单”在中国是响当当的品牌。为什么会这样?我个人认为，这是因为我们的产品标准没有和国际接轨，很多时候我们向美国看齐，向欧洲看齐，不是因为他们的生产技术和产品质量，而是因为他们严格、健全、科学的生产标准。这种双重标准导致的结果是，很多高质量的中国产品并没有被中国人消费，而是以更加低廉的价格卖给了外国人，这不是国际化，也不可能促生品牌——没有被世界第一人口大国、世界第二大经济体接受和信任的品牌，能称之为大品牌吗?在产品质量上不能搞双重标准，现在提出提质增效，在产品标准方面一定会更多的借鉴国际标准，努力做到和国际接轨，这才能够走出去，才能够实现提质增效。
三是征信机制的健全。全会提出健全征信机制，这对品牌建设是一大利好。目前的状况是，很多产品根本就是假冒伪劣，距离提质增效还有十万八千里。如果单单是发现一个打击一个，根本没有办法根治假冒伪劣。健全诚信机制，让假冒伪劣制造者永无出头之日，才是根本办法。类似林意这样的女骗子，上海警方都通缉了，可她依然敢在广东招摇过市，诈骗3亿多人民币;如果信用网络健全，她可能一次机会都没有。另外，征信机制的健全也能让更多人参与监督，道理和网络反腐一样。
在诚信建设方面，国企要做表率。现在我每天都会受到短信诈骗的骚扰，秘书说这是有人把我“卖了”，就是把我的信息卖给了这些骗子。中国移动显然不能解决这个问题，它的定制机里也有吸金软件。2013年1到11月份民营企业进出口增长21.9%，增速超过了外商投资企业，而国有企业进出口增长18%，还有稍微下降。如果国企再不提高国内市场的占有率，再加上政策倾向越来越少，国企的利润增长空间会越来越小。在目前的情况下，国企是国家经济主动脉，必须要保证他优质、高效地保值增值。相当一部分国企现在的口碑并不好，扭转这个局面，国企才能有更多的可能打翻身仗。
四是市场经济中各角色的重新定位，为品牌建设注入了活力。这次全会界定了政府、社会、市场的关系，政府作最后裁量、负最终责任，但过程要由社会和市场来解决。中国的NGO组织很多，他们完全胜任监督的角色。一直说政府“统得过多管得过死”，现在政府要放开，要让社会参与、市场干预，要解决“强干弱枝”的问题。“全会”提出事业单位去行
