——专访九届全国工商联副主席、中国西部发展促进会理事长程路
2014年1月7日，九届全国工商联副主席、中国西部发展促进会理事长、本报社长程路围绕品牌建设的一系列问题接受了《民族精品》杂志和本报的联合采访。
记 者：作为全国工商联、品牌联盟的领导，您一直关注中国民族品牌的建设和发展，我们想请您谈谈“民族品牌对于一个国家、一个民族、一个企业”的重要意义。
程 路：品牌是什么?品牌建设又意味着什么?它是诚信、品质、文化的核心凝练，它是深化企业建设、提高企业核心竞争力一个切入点。品牌对一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上的竞争力一个重要指标，就是它拥有多少个在国际上知名的品牌。
品牌是产品和服务的组合，它是外在形象和内在核心竞争力这样一种融合。这种融合包括了很多的内容。比如质量、牌子、服务、创新、科研等等。但最核心的我认为还是文化的内涵。它的文化含义，文化的内涵是品牌的核心竞争力，它是我们中华民族的民族诚信、民族传统、民族精神。
我在全国工商联工作时，在每年的企业文化工作年会上，都会重点研究、总结和推广那些长期持续快速和谐发展的民营企业，树立一些努力打造百年老店基业的民营企业文化建设的典型。早在2005年，品牌联盟的成立，就是贯彻党中央精神，落实科学发展观，与构建社会主义和谐社会这样一个自觉的行动，是中国品牌、中国企业积极参与全球竞争而采取一项重大举措和联合行动。
记 者：习近平主席提出了中国梦的伟大创见，我国民营企业在品牌建设方面虽已经取得了重大突破，但是国际知名品牌仍然很少，您认为他们在哪些方面还需要努力?
程 路：没有梦想的民族是可悲的。没有民族品牌的国家同样是可悲的。要实现中华民族的伟大复兴，实现“中国梦”，我们一定要走民族品牌的强国之路!迄今为止，还没有哪一个国际知名品牌是无国界的，品牌不仅有国界，而且代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力、国家的荣辱和利益。
2012年“世界品牌500强”涉及26个国家，美国以231个品牌居首，法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌入选排名第三。中国内地有23个品牌入选 ，其中入围品牌百强的仅有CCTV、中国移动、工商银行、和国家电网，真正属于中国的民族品牌少之又少。
每个人为民族品牌崛起而努力。世界各大品牌商标中的那个“MADE IN CHINA”一直是我心中的隐痛，中国一直在为他人作嫁衣裳，不知道何时才能真正以“中国创造”取代“中国制造”?
中国是一个品牌的贫国，更是图腾性品牌的贫国。没有一个强有力的品牌战略，锻造不出图腾性的品牌;当然，没有图腾性的品牌，永远成就不了品牌大国。缺少品牌支持的国度，永远只能被冠以“世界加工厂”的劣名，永远居于产业价值链的底端，国民只能永远作跨国公司的血汗“打工仔”，永远为他人作嫁衣裳。
实现民族品牌的强国之路，必须认定“民族的，就是世界的”这个道理。实现中国的品牌梦必须弘扬中国民族文化，文化的烙印是永恒的。但凡那些闻名世界的产品，都带有深深的民族印记，象征着一种民族文化的高度凝练、且为外人所不能模仿与创造的产物，所以为全世界所喜爱。当一个品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。对于传统文化的汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，通过规模化的运作提升行业竞争力，从而实现文化传承下的产业复兴，是每一个世界级企业巨头的制胜秘笈。
2013年中央经济工作会议先后17次出现“创新”这个词语，并把它放在与改革同等的位置，创新驱动已经成为中国经济主引擎。这对品牌建设的推动作用是显而易见的。
记 者：您认为十八届三中全会对中国的品牌建设有何意义?
程 路：刚刚结束的“全会”是一次具有革命性的、划时代的重要会议，最显著的特征就是重新界定了政府、社会、市场三者之间的关系，真正把社会主义市场经济的主导权还给了市场。这一方面体现了本届党和国家领导人的制度自信、道路自信和理论自信，另一方面也充分说明，经过35年的发展，中国民营经济已经成长为中国经济大动脉，“国民并进”的时机已经成熟，民间资本的活力将因此进一步被激发和释放。
作为执政党的重大会议，“全会”虽然不会出台很多具体性、针对性的政策，但无疑会释放很多利好。可以预见，中央政府会出台更多的改革措施，进一步解决好政府跟市场的关系，政府会更大的放权。向社会放权、向民间放权、向民众放权，把政府管得太多的事情放给社会、放给民间。民间组织真正实现自愿组织、自主管理、自负责任，还需要一段时间。但不断前进，目标就一定会实现。这种前进，对发挥民间创业、创新的积极性是非常重要的。
改革开放第一季基本是打造一个正金字塔，这个目标基本完成;第二季事实上是要在第一季的基础上，逐步形成形成一个橄榄形的财富结构，扩大中产阶层人数。因此，中国的第三次向内开放主要是向民众开放，向社会开放，希望形成一个强大的中产阶层。这种总的发展目标体现在政策层面，肯定要有一大批有利于中小微企业的政策出台，民营企业特别是中小企业应该抓住这个机会，把企业做实做强。
经过第一季的蓬勃发展，在各方面都取得了长足进步，成绩举世瞩目，成就举世无匹。经济的高速发展，带动了文化艺术的进一步繁荣，群众的文化生活进一步丰富。应该说，中国梦就是中国人民为物质富裕、精神富足而不断进取的光辉历程。现在要解决的还是一个老问题：如何适应群众不断提高的精神需求。在这方面，我们同样存在需要“提质增效”的问题。
中国梦的实现靠什么保障?第一要界定政府职能，政府要放权。第二要要对外开放，向世界进一步开放。第三就是对内要开放。第四从城镇发展中寻求各种机会。对于民营企业而言，对内开放的机遇非常重要，如果不抓住这个机会，我们就无法实现自己的梦想和追求。
