正值伦敦奥运会开幕之际，“依文伦敦时装秀”让世界记住了中国服装，在具有“品牌奥运会”之称的第六届中国品牌节期间，依文董事长夏华接受了品牌中国网《品牌访谈》栏目的专访，本期节目之《走进依文》聆听依文的故事，一起探寻中国品牌如何自我表达……
品牌中国网讯 正值伦敦奥运会开幕之际，“依文伦敦时装秀”让世界记住了中国服装，媒体这样报道，依文拿到了一块“文化金牌”;在具有“品牌奥运会”之称的第六届中国品牌节期间，依文董事长夏华接受了品牌中国网《品牌访谈》栏目的专访，她说，中国品牌要完成三个阶段：一是产品阶段，二是品牌特质和品牌文化阶段，三是品牌如何表达自己阶段。本期节目之《走进依文》聆听依文的故事，一起探寻中国品牌如何自我表达……
依文企业集团董事长夏华接受品牌中国网采访
用国际化语境表达中国品牌故事
品牌中国：
在“依文伦敦秀”中有对生命和大自然的敬畏，还有一种“和文化”的体现，您为什么要构建这样一个故事呢?
夏华：
依文作为中国品牌的代表，在国际舞台上去展现的时候，必须要有大格局。不仅仅要从时装的角度去表达表现一个品牌，最重要的是能够去表达中国的文化，表达中国文化中最有影响的力量。所以依文选择在7月29日早晨，离奥运会开幕式只有9个小时，这么特殊的一个时间;在兰卡斯特宫，那是被所有英国人认为是级的行政官邸;又有一群世界级影响力的领袖们捧场，来共同推动中国文化“走出去”。
品牌中国：
为什么会想到用“生命”来诠释依文的主题?
夏华：
对于时尚和美而言是没有国界的，它不需要语言，就可以让所有人可以看明白这个故事，这就是全世界的艺术语言。
品牌中国：
那就是说在西方引起共鸣了?
夏华：
对。这次“伦敦秀”用水用土做了秀台，把周口店的土和鸭绿江的水在那一刻融合，将种子重新撒向土地的那个过程，其实就是关于敬畏自然、关于热爱生命的一个故事，这是全世界人都可以看得懂的故事。而我们必须要用国际化的语境，用西方人也尊重的方式去表达中国品牌的故事，这个是至关重要的。
品牌中国：
可以从品牌的角度来谈一谈这次的“伦敦行”吗?
夏华：
这么多年来，中国品牌的发展要完成三个阶段，即第一是产品阶段、第二是品牌特质和品牌文化阶段，第三是品牌如何去表达自己的阶段。第三个阶段至关重要，简言之就是“讲故事的能力”。当你真正走进西方的品牌的时候，会发现它除了历史还是历史，除了故事还是故事，但就是会用一种特别亲切的方式，让人尊重的方式去“讲故事”。当我们走进劳斯莱斯的时候，一个白发苍苍的老人，用其激情及幽默的方式(讲故事)，所以你不会觉得他像在讲一个非常机械化的生产线，而是在讲一个关于他热爱的生命故事。依文其实用这么多年的时间也在讲一个中国品牌的故事。每个到依文参观过的人会发现，那不像一个办公的场所，那更像是一个具有无限魅力的“潮文化”，所有人都能感受到依文管家带来的那一份亲切的服务。
品牌中国：
是不是因为您是女性企业家，所以特别擅长“情感营销”，或者说是“讲故事”，有没有这个因素?
夏华：
如果说是女性的特质，可能会有一些因素，但不是全部。这个着重还是和“企业关于做品牌的思考”和“企业到底要走多远”有很大关系。假如要做一个长远的品牌，那迈出的每一步都要非常踏实。我常说，做品牌的人需要从容心态，坚定的脚步。所以“讲故事”是一个关于长久品牌的未来历程中的一部分。女性的优势在于可以把故事用更浪漫的方式，用更细致的方式去做出来。企业家如果想把品牌当成“一辈子的事”，就是依文不断强调的“一群人，一辈子，一件事”，那么大家都会在意关于品牌和关于企业的故事。一个品牌的生命力可能会比企业家的生命力更长，让它无限流传下去，其实流传的主要就是故事。
品牌中国：
请您用一句话来评价这次“伦敦秀”在依文品牌发展史的影响。
夏华：
依文的“伦敦秀”是已经进行的六年国际化过程中的一次精彩绽放，也是依文在西方市场真正去获得影响力，或者真正在西方市场去赢得尊重的一个开始。
