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李妮娜:冬奥会带动的不只是冰雪运动

日期:2022-03-04  浏览:7494  来源:品牌联盟网

  北京冬奥会落下帷幕,其热度依然不减,不只在国内,更在全球掀起一股冰雪运动热潮。

  习近平总书记强调,“申办北京冬奥会,一个重要目的就是推动我国冰雪运动快速进步。” 北京2022年冬奥会能给中国冰雪运动和冰雪产业带来哪些发展机遇?

  冰雪运动是我们建设体育强国的短板,北京冬奥会成为快速提升我国冰雪运动的契机,将提升我国冰雪竞技的能力与成绩,进而带动全国更多人参与群众冰雪运动。

  5月20日,在中国人民大学——香港理工大学管理学博士校友会主办的“冬奥经济和品牌管理”主题沙龙上,自由式滑雪空中技巧世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使李妮娜谈及“北京冬奥会对中国冰雪运动的价值和意义”时,表示:

  “这些运动员就是宝贵的财富,他们在赛场上表现的拼搏的一面就代表了中国运动的价值和意义。同时,它更好的促进了全国的民众去关注冬季运动,去关注我们国家的冬季运动员和这些运动项目,也给大家带来了一个非常好的冬季旅游休闲的途径。”

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  被世界称道的是,在疫情还在蔓延之际,中国将所有场馆建设提前一年完成,并如期举办冬奥会;北京冬奥会全过程闭环管理,将保护各国运动员的安全放在优先考虑的位置,同时彰显了中国绿色能源和高科技的力量,大量的人工智能、数字技术、硬科技在运用中自然得到展示。

  中国在保证“安全”的同时,致力于呈现一届“精彩”的冬奥会,为此,冬奥会还保证现场有相当数量的观众。世界各国运动员对于中国防控疫情的信任与信心,目前在全世界可谓是独一无二的。

  “比赛期间我发了一个小视频,因为在夜场比赛的时候,场上的一个灯光秀特别特别的漂亮。当时底下有评论说,如果没有疫情,整个比赛是开放式的,可想而知这个夜晚该是多么的火热火爆,来自全世界的人都会聚集在我们这个观众席,全世界都会为这一刻欢呼、兴奋。”李妮娜说起赛场观众,非常感动。

  “因为疫情的原因,我们都是组织去观赛的观众,大概有2/3的这个观众区是没有人坐的,但是也很感谢这些观众,因为尤其是像我们这个雪上项目,在那么寒冷的环境,观众在零下二十几度的晚上,在外面冻一两个小时来观看比赛,为全世界的运动员们加油,每个人真的是做出了很多的努力和付出。”

  “我觉得对于中国冰雪运动来说,北京冬奥会真的是一个非常好的契机。”李妮娜说,“对于运动队来说,他们就是吸纳了冬季运动的优秀运动员。虽然这届冬奥会他们仅仅是走进了赛场,但是在未来他们一定会成为中国冰雪运动更值得托付的优秀运动员。对于老百姓来说,他们愿意去参与一些冰雪运动,更愿意让自己的孩子们去参与冰雪运动,享受冬季运动带来的快乐。”

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  过往,冰雪运动产业的市场无疑还是属于相对小众的市场。以冬奥会为契机,“3亿人参与冰雪运动”目标的实现,无疑将在未来形成更加巨大的新消费市场,而且冰雪运动消费属于高质量的消费市场,这无疑对于冰雪运动全产业链的打造、提升具有全局性意义。

  “北京冬奥会埋下了一个冬季运动的种子,因为冬季运动还是小众的项目,它不像足球和乒乓球在全国那么普及。但是这些小小的种子在未来一定会发展,发展成一棵大树,不只为中国,而是为全世界培养一批冰雪爱好者。”李妮娜说的这番话,很有新意。

  她说,未来这些人不仅仅是在北京、河北,东北去滑雪,他们肯定要走到全世界去,到每一座高山去见识和创造每一个更美的冰雪风景。在这个意义上,“冬奥会不只是给中国的体育产业带来了一些贡献,而是给全球的体育产业都带来了贡献。”

  除此之外,冰雪产业的发展,也将催生一大批体育设备专业型人才。“通过这个冬奥会我们还看到了一些中国缺少的岗位。”李妮娜说,“我们部分比赛场地的修建都是由国外的专家来完成的,国内现在还没有大批的专业人才。”

  “中国需要培养一些顶尖的体育器材专家,未来他们将是冰雪产业一笔巨大的财富。像压雪机的操控、修理,雪板的打蜡、修整,这些都是需要专业人士去服务。中国还会加大体育器材品牌的研发,未来我们将会使用国产品牌的雪板、头盔、眼镜、护具参加奥运比赛。”

  一场北京东奥,促使冰冷的冰雪资源转变为热资源,也让国内外的冰雪产业迎来黄金发展期。

  冰天雪地也是金山银山。全国3.46亿人参与冰雪运动、654块标准冰场、803个室外滑雪场......一场3亿人乃至全民上冰雪的商业版图呼之欲出。

  “冰雪运动不进山海关”已经被打破,北欧挪威,北美加拿大、日本北海道也不再是国人唯一向往的地方。未来,中国的冰雪产业蓬勃发展,将会对于世界形成“虹吸”效应。

  数字统计表明,青少年已开始成为中国新兴的冰雪运动的主力军。而这些冰雪运动俱乐部形成了良性的市场,而冰雪运动市场将是蓝海市场,尤其是滑雪,中国市场更被认为是“全球最大的初级滑雪市场”。

  冬奥会将同时提升张家口与延庆的冰雪运动经济,并打造京张一体化冰雪旅游带,彻底改变这两个城市经济相对落后的局面。张家口的冰雪运动产业升级已成效显著,冬奥会对于北方其他区域尤其是下一步的东北三省冰雪体育运动产业的直接拉动,不止在运动场馆基础设施建设、冰雪运动设备的技术、工艺升级,也不止在旅游经济,还有在对于体育产业中软性而核心的体育文化消费市场逻辑的深刻把握后,能更大地放大、做强体育产业全产业链与价值链。

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