【品牌访谈】陆致瑛:品牌的艺术

日期:2012-12-21 浏览:1483 作者:刘海岩 来源:品牌中国网

  同方科技为什么无处不在

  品牌中国:

  同方的集装箱在全球占70%以上的份额。同方在2008奥运会中标73项工程,品牌价值有了大幅提升,我们是怎样借助奥运推广品牌的?

  陆致瑛:

  同方有一个公司是专门做这个芯片的,二代身份证芯片我们是主要的一个供应商了,我们做全国市场的1/4的份额,一个产品在市场切到25%的份额已经很有竞争力了。

  我们公司为奥运会门票捐赠芯片,这只是其一,事实上我们捐的是一个系统,从芯片票到读卡器,都是我们全部捐给奥运会的,它实现了一个革命性的飞跃,从纸制票到电子票,我们当时的捐项评估了一下,5500万元。

  品牌中国:

  据了解有个外国记者把器材弄丢了,就是靠着门票上芯片的信息成功地找到的。

  陆致瑛:

  还有拿错包的,几个外国人在过安检时包拿错了,以为就丢了。后来就根据门票的后面的信息找到了。它为安全奥运起到了非常重要的作用。

  品牌中国:

  在2008年奥运会上,同方集团品牌从品牌营销上来讲是非常成功的吧?

  陆致瑛:

  对,我觉得是这样的,清华同方有73个项目参与了奥运的建设。据我们的统计,当时是全世界参与奥运会建设项目最多的一个公司。几乎各个方面都参与了,当时有一个口号叫做:北京2008年,同方无处不在,之后大家对同方的品牌有了一个比较清晰的认识,原来一说就同方做电脑,那时候大家才知道同方是很有实力的高科技公司,而且在中国已经是一个不可代替的企业。这对我们整体的品牌形象有非常大的提升,从那以后我们的品牌得到了飞跃的发展。

  2006年我在接手同方品牌时做了一个评估,是70亿的品牌价值,那2008年奥运会后又做了一次评估,这时我们的品牌价值已经过了500亿了。

  品牌中国:

  今年同方推出两款智能电视。我很赞成同方荣泳霖董事长,他说未来消费者的电子产品会到哪?那就是电脑跟电视的融合。现在手机当电脑用,电脑当电视用,电视成了摆设。同方看得非常的长远。

  陆致瑛:

  同方的实力在于它的综合实力,作为集团公司,做品牌的人不会单独的去说这个智能电视。只要同方这个品牌综合实力讲出去的话,用户就会选择我们。就像刚开始有了互联网和物联网时,我们听说了,看看我们的公司时已经有一个跟物联网这个词有关系了,我们马上成立了一个物联网部,很快我们就是中关村物联网的理事长单位。当业务在领域已经综合性、均衡发展到很高的层面时,实际上提供给大家的是综合实力,所以我们在单项产品的推出实际上是靠综合的实力把它托起,我们集团的品牌作用很大是在这个方面的。

  同方做品牌从来都是以做业务为基础的,没有什么花拳绣腿,也没有故意去炒作一个概念,都是一个业务的形成对国家有一些贡献,我们就比较完整地表述它。同方跟清华渊源很深,所以我们有这样一种风格,就是行胜于言。

  品牌中国:

  荣泳霖董事长说,品牌不可不言,但要言而有信,言而有物。

  陆致瑛:

  对。清华同方品牌就是这样,我们做过一次问卷,大概有两千份,就是说你看到这四个字的时候会想到什么,调查结果和我们的品牌是很吻合的,大家想到的第一是科技,第二是诚信,所以我们讲品牌故事时是言而有信的。

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