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【品牌访谈】王景海:要给中国乳业带来新希望

日期:2012-12-19  浏览:1201  作者:刘海岩 来源:品牌中国网

  编者按 在2012品牌中国年度人物电视颁奖晚会之来临之际,品牌中国网专访了黑龙江完达山乳业股份有限公司董事长王景海。

  完达山的完达是满语,有攀登高峰的寓意。《山海经》记载,大荒之中,有座山,曰"完达",是太阳和月亮升起的地方。

  王景海是守护民族乳业品牌的执着追求者,他坚持用优质奶粉"滋养国人",用放心奶粉哺育中国的未来。2012年,在国产乳业品牌遭遇信任危机的时刻,他带领完达山承担起"让中国人喝上放心奶的重任",全力打造中国安全乳制品产业化示范区,努力捍卫中国乳业的尊严。正因为如此王景海荣膺"2012品牌中国十大年度人物"大奖。

  谈起品牌人物,身高近1米90的王景海感到不安,他笑称自己不适应这个荣誉称号,他说,在未来发展道路上要给中国消费者提供更好的奶制品,等到"人们都说完达山的产品我们信得过"时,成为这个"品牌人物"才能当之无愧。

  在专访中,王景海谈到市场经济不可避免受到国内、国际的冲击,应该以正常的心态来适应这个发展。国外乳品进口对国内的乳品冲击很大,中国的乳品业由于三聚氰氨之后给人们心理产生的暗影,企业面对竞争走得非常艰难。这阶段的艰难不应都把问题都推在进口奶粉的冲击上,我们更应该去把自己的身体炼好,打铁还需自身硬,我们要担负好民族乳业发展的重任。

  王景海认为,今天的问题不能等到明天去解决,今天的问题需要改革去解决,历史的问题需要发展去解决,这个时候我们企业需要增强活力,才能够有长久的生命力。我们不是保守,我们叫坚守,为这种质量、信任坚守了50年,现在在新的历史发展时期,想通过我们的跨越时代精神,争取实现跨越百年的品牌为消费者负责,为民族品牌争光,为民族企业争气。

完达山乳业股份有限公司董事长王景海接受品牌中国网专访

  完达山,太阳和月亮升起的地方

 

  品牌中国:

  王景海先生,您好,很高兴能有这个机会对您进行专访。请您先和品牌中国网的网友们问好。

  王景海:

  网友们,大家好,我是黑龙江完达山乳业公司董事长王景海。欢迎各位网友关注完达山、相信完达山,与完达山共同发展。

  品牌中国:

  完达山的完达是满语,有攀登高峰的寓意。《山海经》记载,大荒之中,有座山,曰"完达",是太阳和月亮升起的地方。完达山要在2015年成为中国绿色有机乳品第一诚信品牌。请您说说完达山这一发展战略的初衷。

  王景海:

  完达山在历史上为中华人民共和国建国发展做出了很大的贡献。起初是解放初期是周恩来总理批示在上海引进750头奶牛,在这个前提下,在完达山下,成立完达山养殖场和完达山的工厂。当时主要任务就是转移官兵,在建设北大荒的过程中支援青年,改善官兵的生活,成立了一个奶牛场,也就建起了完达山乳品厂。随着时代发展,过去为国家的作用是为边陲区域贡献,现在面临市场经济发展时期,新的任务也就是完达山面对的新挑战。

  北大荒有优质的资源,良好的生态,还有淳朴的劳动者,它有"军旅文化","知青文化"打造出来的北大荒精神,在这个环境下,如何适应市场经济的发展,特别是在近几年中国的乳品事故频发,中国消费者对民族乳业的信心越来越低,在这样的环境下打造中国乳品,打造第一品牌,完达山具备这个条件,更具备这个实力,所以提出打造中国绿色第一品牌。

  为什么要打造它?一是发展的需要,市场经济发展到这个阶段。市场经济是要参与竞争的,必须要有好的产品品质,才能树立好的品牌。在这个发展过程中,我们适应了市场经济,也就为完达山未来的发展铺平了道路。

  二是中国食品安全信任的需要,所以我们要做绿色有机诚信第一品牌。完达山发展几十年来没有出现过事故,但都是民族产业,只要国产奶粉被冲击,消费者对民族产业不信任,我们怎么办,我们要打造绿色有机诚信第一品牌,让消费者信任得有事实证明,形象展示,让消费者的认知发生改变。

  第三点,在今后发展战略中面对国际、国内挑战的需要。因为国际经济一体化,我们国内国外的进出口已经是一个正常的发展时期。不是过去闭关自守的年代,现在面对国际挑战,竞争对手不仅国内自己的乳业,更是要面对国外的挑战。由于这个三个需要,我们应该尽快把完达山的品牌形象树立起来,实现中国绿色有机第一品牌,增强消费者对完达山的信任。


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完达山乳业股份有限公司董事长王景海接受品牌中国网专访

  保守的"开放创新"

 

  品牌中国:

  完达山是国内唯一荣获"2012 CCTV中国年度品牌"的乳业品牌。品牌价值从2008年22.39亿元到今年97.86亿元,一路上升,一路走来,完达山是如何提高品牌价值的呢?

  王景海:

  三聚氰氨事件之后,完达山的品牌价值翻了两番,在香港参加亚洲品牌评比过程中,我们进入了亚洲品牌500强,在国内进入了160强,我们也是国内唯一荣获"2012 CCTV中国年度品牌"的乳业品牌。

  完达山是中国乳业内第一家进入了国家经验介绍的,是工信部认可的,也是国内第一家认证的企业,我们站在民族企业发展的角度,更好地托起民族乳业的希望。

  怎么来做这件事呢?我们依托北大荒良好的生态资源,依托完达山良好的现代化的设备以及工艺,同时也依托完达山具有军旅文化、知青文化打造的"北大荒精神",共同努力把自己的事先做好,你自己做不好如何让消费者信任呢?

  在发展过程中,自然要树立诚信品牌,要提升品牌价值。我们就应该把好的东西释放出去,让消费者知道,不吃你的东西不知道你的品质。所以我们参加了很多的社会活动。通过品牌展示、产品推荐,也更是采取新闻媒体、国家评级机构帮助我们托起民族品牌的希望。我们也面对当前的形势,不闭关自守,就是把自己好的东西放到自己家,这样不能把企业做好,也做不了多大。

  最后就是,还需要整体员工的奉献精神。两万多员工,人人都有责任意识,人人都品牌宣传意识,人人都有为了这个企业、产业的发展奉献的意识。所以有了责任,有了奉献精神,也就自然取得了很好的结果,今天完达山品牌的成长是我们共同的成果。

  品牌中国:

  两万人一起奉献,有责任感,这需要很强大的企业凝聚力。接下来我想了解一下完达山乳业的发展理念。其中有这样的总结:"保守"地走出一条"牧场——工厂——市场"的可持续发展之路。还说不谋一时之利,不计一时之失,以质取胜,不追求量的扩张,从而成为在中国乳业的一方净土。

  王景海:

  完达山的军旅文化和知青文化打造的团队就是比较诚实守信,厚德致远。在发展过程中完达山的保守在市场经济竞争中是一个劣势。但是保守在一定程度上也能够使我们的企业发展得更加扎实。有这么一个观点,完达山历史发展五十年,在计划经济时期,完达山是自给自足的,一放水土养育一方人,市场经济以后有我们有不适应性,不是我们生产好的东西就有人买,你的好要让人知道。

  品牌中国:

  那么这个好怎么让人知道?

  王景海:

  我们的产品在管理体系、质量上除了做好自己的事以外,还要做好三件事,做好品牌宣传,树立良好的品牌形象。在诚信的基础上,也是新闻媒体和我们共同的宣传产生的结果。我们的产品在国际、国内竞争过程中,应该让人们认知你的内涵。完达山由于北大荒的生态资源,在黑龙江这个北纬45°黄金奶源上上,在这个地方生产的东西无论是品质方面都是很好的,在北大荒这个地方,有人说这边人比较傻不会做假,等人家的假出来以后他学还没有学会。但诚实守信是企业生存救援的基础,有责任、有奉献才是长远的保障。我们保守中也衬托出希望,在国内实际市场竞争中,人们对这种保守越来越认可了。

  我们不求量的跨越,但求质的卓越,尽努力保证消费者吃到最好、享受最好的产品。吃得放心、用得安心,享受北大荒的生态、品尝完达山的品质,这是我们要做好的事。所以从另一个角度,我们有完备的管控体系,这个体系国家领导人、专家等都去看过。

  品牌中国:

  这个也要让消费者知道。

  王景海

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