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张铁柱:中国企业“走出去”的五个关键问题

日期:2011-08-18  浏览:428  来源:品牌中国网

  品牌中国网讯 8月9日上午,由爱国者学习俱乐部主办的2011品牌中国(中国大趋势)高峰论坛在北京国际饭店举行,论坛主题为“论道中国民族品牌国际化”。

《参考消息》报社社长张铁柱

  张铁柱:

  今天从新闻人的角度,简单讲五个问题,希望大家能够有所收益。

  首先,中国企业为什么要国际化?

  “中国大趋势”、“中国民族品牌国际化”这样的问题,《参考消息》在2002年也举办过类似的活动。我认为,“走出去“只是国际化的一个初级阶段。只是“为了走”,只是“为了出去”,出去学习几件事,去交学费。经过20年的改革,现在的中国企业已经到了国际化的阶段了。

  为什么中国企业要国际化?这其实是一个历史发展的机遇。中国企业现在已经开始要自觉地走出去,这是依赖中国的发展和中国企业的发展为基础的。如果说没有这样的基础,谁也不会想到要“走出去”,换句话说就是大家兜里有钱了,这些钱不知道干什么好,现在要往更高的目标努力了。

  “中国大趋势”就是中国崛起的趋势,这个被国外新闻界、舆论界普遍认为将是21世纪世界最重大的历史事件。随着中国的崛起,什么构成了中国的崛起?我觉得很大的一部分,就是我们的企业能够在世界企业之林占有一席之地。所以,“走出去”是一种历史发展的必然,也是这个阶段成熟的一个标志。这是中国崛起的需要,实际上也为企业走出去创造了前提。反过来,中国作为一个世界大国也需要企业的国际化来支撑,必须要有相当数量的企业、品牌在世界上具有相当的影响力。

  第二,中国民营企业靠什么走出去?

  第一个就是实力。实力这种东西包括得很多,不管是国有企业还是民营企业,这种实力不能做简单的理解。

  第二是要有品牌。所谓品牌就是要有产品。靠什么走出去呢?像日本、美国等发达国家都有很多世界著名的品牌,那么,中国有多少世界著名品牌,就标志中国企业国际化发展到了什么样的程度。

  第三是要诚信。实力、品牌和诚信,实际上是“三位一体”的,是一个整体的三个环节,不能缺少任何一个环节。诚信没有了,实力也就会减弱;没有诚信,也就没有品牌;没有产品的品牌,没有诚信,也就形不成实力。所以,企业也要“三位一体”。

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