核心提示：苹果，现在绝对是世界顶级品牌。想一想3、4年前它在哪?50年后这些还存在吗?有可能存在，也有可能被别的品牌替代，所以“如何让品牌能够经久不衰”是个重要命题。近日，中国品牌经理人月度沙龙第48期以“与奔驰巅峰对话”为主题在北京召开，戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰(中国)集团公关事务及媒体传播副总裁王燕对此讲述了奔驰品牌的故事。
戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰(中国)集团公关事务及媒体传播副总裁 王燕(品牌中国网配图)
1825年奔驰发明世界上第一辆汽车，距今已有126年了。一个百年品牌不仅需要“如何在发展过程中始终焕发生命力”上下功夫，还要跟中国的核心价值以及中国文化相结合。2005年底，奔驰亚洲总部从香港搬到北京后，开启了在中国成长的历程，中国也成为了战略意义上最重要的市场。
125年后奔驰重新发明“汽车”
奔驰不仅有乘用车，卡车，还有轻型客车、商用车，在德国所有的汽车产品中，奔驰拥有最全车型的品牌。在过去5年，豪华车增长最快，预计3年后，中国市场将是奔驰的“NO.1”。
过去的125年对奔驰来讲，是非常重要的。为了纪念奔驰诞生了“世界第一辆汽车”，奔驰提出要重新发明“汽车”，就是根据“中国特点”进行包装和调整，强调了三个方面的核心价值：
第一，魅力。要用全新的理念打造最好的产品，永远成为汽车行业的典范，不然将在历史中被遗忘。这是非常重要的一个价值和核心诉求。
第二，完美。打造品牌要秉承“唯有最好”的理念，把最好的技术、最前沿的产品带给客户，给大家一种完美的体验。
第三，责任。汽车行业的发展引起了空气污染、交通拥堵等问题。在目前中国社会的转型下，“企业责任”就显得更加重要，所以奔驰的品牌核心价值强调了“环保”，“安全”，还要就是“社会责任”。奔驰未来新开发的六款车型都是小型车，通过身体力行做到对社会、对能源、对品牌的责任。
在125年的推广活动、品牌宣传过程当中，奔驰品牌的高度有了，那么怎样增加品牌的厚度呢?
把“企业责任”注入品牌理念
奔驰在打造自身品牌时，不断地把无限可能挖掘起来，无限延伸。通过全面诠释企业社会责任，进一步传递奔驰的分享价值和对主流社会的价值。在中国奔驰通过五个方面来打造品牌的厚度：
第一、环保。
第二、驾驶文化。很多人说豪车车主没有什么道路礼仪，品牌联盟秘书长王永用奔驰搭了13年的“顺风车” 就能说明还是有很多优秀的奔驰车主的。
第三、“激情成就未来”。德国人两个是最好的，一个是汽车，一个是音乐，奔驰也把德国人对音乐的向往和感悟带到中国，跟国家大剧院建立了常年合作伙伴关系，国家大剧院的票上面有奔驰标志。
第四、支持教育。
第五、社会关爱。跨国企业做公益还是有一定瓶颈的，不能一次性支出太多费用，必须经过层层报批。所以在这样的情况下，奔驰在“星愿基金”内加入了社会关爱，有一些突发事件发生，可以第一时间在星愿基金上支出，这也是根据中国的实际情况做的调整措施。
奔驰把“做负责任的企业”视为企业经营的长远战略，这是企业发展战略的精髓，也成为了企业文化的核心基石。(品牌中国网记者 刘海岩)
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