王振滔:品牌之火,可以燎原

日期:2022-08-23  浏览:11928  来源:品牌联盟网

8月7-9日,2022第十六届中国品牌节年会在长沙北辰国际会议中心成功召开。来自政府相关部门、行业协会,以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地5000余位精英翘楚,云集火辣长沙,共享品牌盛会,八方品牌力量汇集一脉,点燃了年会的火辣气氛。

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在开幕式上,中国科学院控股有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨建华做了《以科技实力助力品牌升级》为题的主题演讲。浙江省政协常委、浙江省工商联副主席、奥康投资控股有限公司董事长王振滔,作为民族品牌的代表带来了主题演讲《品牌之火,可以燎原》。8月8日恰逢奥康第34个生日,在中国品牌节年会的舞台上,王振滔郑重宣布奥康点燃企业发展史上的第三把火——“品牌之火”。

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以下为王振滔分享实录——

各位嘉宾、各位新闻媒体朋友:

大家上午好!很高兴在火热的夏季,来到火热的长沙,和大家分享一个火热的主题:《品牌之火·可以燎原》!

回顾奥康的发展历史,可以用两句话来概括:梦想是走出来的,品牌是烧出来的。“火”,是奥康的文化图腾,正是一把把大火,照亮了我们追逐梦想的道路。

故事的开始,要从34年前的8月8日说起,那天在杭州武林门广场,工商局点燃一把火,烧毁了5000多双温州劣质鞋。城门失火、殃及池鱼,我当时销售的产品虽然是合格的,但因为没有品牌标识,也受到波及,被工商部门当成假货没收。这把耻辱之火,让我认识到:人无信、不可立;企无品,不可兴!品牌,是企业的立身之本、发展之源、长青之基!

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于是在1988年8月8日,汉城奥运会期间,我用自己的全部积蓄,创办了奥康的前身——奥林鞋厂,带着对奥运精神的一种追求,我立下志向:做自己的品牌,为温州正名!

转眼,时间到了1999年,在杭州武林门,又点燃了一把火,但这次点火的不是工商局,而是我自己。这把火是奥康历史上的第一把火,我把它称为“雪耻之火”,因为它烧掉的,是别人假冒我们的鞋子!它也烧掉了12年前温州鞋的“耻辱”,向全国人民宣告:我们也能做出好鞋子!

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一把雪耻之火,为奥康品牌在市场赢得了声誉,为我们开拓连锁模式、抢占市场打下了良好基础,也让我坚定了“品牌兴企”的信念。而当我看到很多创业者,还缺乏品牌意识,停留在“小作坊”模式,我发自内心的想为他们做点什么。于是,2007年8月8日,第6个温州“诚信日”,我在杭州武林门,又点燃了奥康历史上第二把火——“诚信之火”,并作为代表,发出《诚信宣告书》和《品牌强市倡议书》,呼吁广大温商诚信经营、树立自己的品牌。

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从雪耻之火的“品牌兴企”,到诚信之火的“品牌立市”,再到今天政府号召“品牌强国”。作为一名企业家,我深切的感受到,未来的商业竞争,归根结底是品牌心智之间的竞争。所以,2021年开始,我们开启了新一轮品牌升级。今天适逢8月8日,奥康第34个生日,在中国品牌节这个舞台上,我也郑重宣布:奥康点燃了企业发展史上的第三把火——品牌之火!

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在点这把火之前,其实我已经来过长沙两次,两次都去看了同一个人,也是大家都非常熟悉的一位伟人,毛泽东同志。92年前,毛泽东的一篇《星星之火,可以燎原》,点燃了中国革命的星星之火,照亮了民族解放之路,最终铸就了新中国!这段历史,给了我很大的启发,也坚定了我的一个信念,那就是:在92年后,追随毛主席的脚步,通过点燃这把品牌之火,照亮民族品牌的崛起之路,和众多企业家,一同开创属于中国经济的新时代!

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借此机会,我也分享一下奥康品牌升级之路的一些探索和心得,告诉大家这把品牌之火,何以燎原:

01以新定位,成燎原之“适”

34年来,奥康始终以顾客为中心,把消费者的需求放在首位。随着人民群众消费的升级,我们在与顾客的接触中发现,大家对皮鞋的需求逐渐呈现一个痛点,很多人选择运动鞋是无奈之举。因为传统皮鞋不仅重,还卡脚、闷脚,这个发现深深刺痛了我。我们中国人能让飞船上天,航母下海。但是如果老百姓还不能穿上舒适的皮鞋,那就是我们的责任。所以,奥康的新定位就是做更舒适的男士皮鞋。通过多年积累的300万脚模和脚形数据,1166项研发专利,举全体员工之力专注舒适、服务顾客,让海峡两岸的中国人都能上中国制造的舒适皮鞋。

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02以新赛道,成燎原之“市”

据统计数据,皮鞋作为一种刚需品,全球市场份额超万亿,而中国仅皮鞋市场规模超千亿。过去当我们在高峰呼喊海洋,可能觉得竞争是一片红海,当我们躬身入局、潜心而行,发现很多垂直细分行业依然是一望无际的碧波汪洋。因为后疫情时代,最大的红利不再是人口红利,而是人心红利!

每个行业、每个企业乃至每个品牌都拥有自身的优势,专注细分的赛道,以一己之力撬动市场机遇。所以,奥康把这把品牌之火锚定万亿蓝海,聚焦男鞋赛道,做中国男士最青睐的皮鞋,做中国皮鞋中最懂男士的品牌。

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03以新愿景,成燎原之“势”

中华文化博大精深,世界上最早的军事著作《孙子兵法》中,有这样一句话:善战者,求之于势,不责于人。今天的中国企业,面对的是全球化竞争,要立于不败之地,关键就在于一个“势”字。在我看来,这个势,就是国之运也。时至今日,相信任何一位中国人,都能清楚地看到:祖国统一是大势所趋、中华崛起是势如破竹、中国屹立于世界之巅,是指日可待、势不可挡!

身处这样一个伟大的新时代,奥康人立足新定位、新品牌,也提出了新的使命和愿景,那就是:以成为中国皮鞋品牌领导者为使命,凝聚行业力量,最终实现“成为全球舒适男士皮鞋引领者”的愿景!中国皮鞋脚感是软的,中国品牌实力是硬的。让中国鞋业在世界的舞台上,留下影响历史的足迹。

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各位朋友:

今天奥康点燃的这把品牌之火,燃起的也许只是一个火苗,但我坚信,不久的将来,这把品牌之火,将会熊熊燃烧,照亮中国品牌通往世界的道路!

因为,每个中国企业的心中,都有一团火,做大做强、走向世界,以品牌之火、实业报国!

因为,每个中国人民的心中,都有一团火,爱国自信、支持国货,助品牌之火、民族复兴!

因为相信,所以看见!品牌之火,终将燎原!

我的分享就到这里,谢谢大家。

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