品牌联盟王永:奥运能带动万亿级体育大生意

日期:2022-01-21  浏览:7825  作者:王永 来源:品牌联盟网

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  2022北京冬奥会即将开幕。

  近日,冬奥会终版赛程正式发布,中国队夺金点一目了然。很快,北京将成为世界上第一座“双奥之城”。

  这场盛况空前的冰雪盛会,早已攒足了跨圈层、跨年龄、跨国界的全民关注度。再加上正值春节黄金消费季,对于品牌而言,无疑是个不容错过的爆发增长期。

  眼下,冬奥会的各大赞助商与合作伙伴无不欲欲跃试,想趁着“双奥加持”的历史性机遇,提升品牌价值,扩大品牌影响力。即便是无缘成为官方赞助的品牌,也在寻机借势,想从“冬奥经济”的巨大流量中分一杯羹。

  中新经纬就冬奥会采访了品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长、公益顺风车发起人王永。

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以下为报道全文:

  王永在会上表示,通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情,提升大众健康水平,带动万亿级体育大生意,这是最大的经济账。


  “奥运经济,顾名思义就是奥运会带来的经济效益。”王永指出,一般来说,奥运经济可分为三个阶段,包括筹备期、举办期、后奥运期,可拉动基础设施建设、旅游业等领域的经济发展。


  在王永来看,通过举办奥运会实现盈利并不容易。他举例称,从历届夏季奥运会利润情况看,21世纪仅有2000年悉尼奥运会与2008年北京奥运会为正利润,其余均呈现不同程度的亏损。其中,受新冠肺炎疫情影响,2021年举办的日本东京奥运会,赤字规模就超过了210亿美元。


  王永表示,从产业角度看,新冠肺炎疫情对服务业的打击最大。也就是说,与服务业密切相关的奥运会势必会受到不小的冲击。另外,严格的疫情防控政策,也会严重削弱奥运会对经济的推动作用。


  不过,王永仍对北京冬奥会的经济效益持乐观态度。他表示,一方面,中国已成功举办过2008年北京奥运会,拥有丰富的赛事经验、相对完善的旅游设施、国际化的服务水平,叠加“双奥之城”的光环,有助于提升旅游业的竞争力,在后奥运时代能吸引更多游客的“报复性消费”


  另一方面,奥运会对第三产业的拉动作用远大于第一、第二产业,利好北京“两区”建设与京津冀协同发展。他指出,随着京张高铁等基础设施的改善,近年来河北省滑雪产业跃居全国前列,河北已开始享受奥运红利。更重要的是,通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情,提升大众健康水平,带动万亿级体育大生意,这是最大的经济账。


  “体育营销是经过长期验证的有效营销手段。”王永表示,近年来,随着中国自主品牌对世界杯、奥运会等大型体育赛事的赞助曝光,消费者对国产品牌的关注度明显增加,国产品牌认知度和美誉度都有不同程度的提升。如今,以安踏、李宁为代表的国产运动品牌,在国际运动品牌中的话语权不断提高。


    “民族品牌在打造国际品牌、开拓海外市场、提升高端市场竞争力上,还有很长的路要走,赞助品牌应抓住人们对国货热情持续提升的契机,不断提高国货品牌的专业度。”王永称。
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