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黄克兴:品牌要有“四个度”

日期:2019-10-24  浏览:416  来源:品牌联盟网

导读:在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒故乡”德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。青岛啤酒成为国外市场上少有的中国高端品牌。

  成功的品牌离不开优秀的领导者,作为青岛啤酒董事长、2017中国十大品牌年度人物的黄克兴曾表示,青岛啤酒时刻把品牌放在首位,不仅仅是做啤酒,还要做一个响当当的中国民族品牌。

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  行走在企业品牌建设的道路上,多年的经营管理经验,让他对品牌有了深刻的理解。在2017(第十二届)品牌年度人物峰会上,黄克兴分享了自己对于“如何定义好品牌”的观点。

  1 品牌要有品质的厚度

  品质是品牌的根基,没有品质,就形成不了品牌。人们看重品牌,主要是看重品牌背后的质量。没有高质量的、让消费者喜爱和认可的产品,创品牌就只能是一句空话。相反,如果有了好的品质,就可以使品牌长盛不衰。青岛啤酒在国外高价格的背后就是高品质的支撑和强品牌的自信。

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  品牌人物参访青岛啤酒

  2 品牌要有历史的长度

  打造品牌是需要时间积累的过程,想要塑造成功的品牌就需要经得起历史时间的考验。因为,任何一个品牌都不是一朝一夕就可以成功的,而是经过十几年甚至是几十年的“千锤百炼”来磨出来的。如果一个品牌三、五年就消失了,那么也就谈不上是好的品牌。

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  品牌人物品尝青岛啤酒

  3 品牌要有覆盖的广度

  一个全球化的品牌,必须让全球的消费者都能接触到你的产品。因为,品牌覆盖的广度,能够帮助品牌与消费者迅速建立基本的认知关系,为品牌深度的拓展建立良好的社会基础。换句话说,没有一定的品牌广度,品牌深度也就没有基础。

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  品牌联盟董事长王永与黄克兴

  4 品牌要有站位的高度

  讲诚信是企业在生意场上的立足之本,这是最基本的商业底线。而站在社会的高度上来看,企业是否具备社会责任感,则是其能否长久立足的关键。因为,人民日益增长的美好生活需要,深刻地改变着人民的生活方式。今天的消费者,已经不满足仅仅关注产品本身,他们还关注产品背后品牌的价值导向与社会责任。

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  黄克兴荣膺“2017中国十大品牌年度人物”

  青岛啤酒成为国际高端品牌,正是因为他们始终履行自己的社会责任,不仅用他们的激情酿造出消费者喜好的啤酒,还将做强中国品牌,擦亮中国名牌,实现中国梦想作为最终梦想。

  2019(第十四届)品牌年度人物峰会将于12月17日-19日在北京隆重举行。本届峰会以“谁为中国赢得尊敬?”为主题,围绕品牌理念、年度推崇、人物标识、卓越贡献四大核心元素展开,包含贵宾欢迎晚宴、开幕式、主题演讲、高峰对话、颁奖盛典、行业分论坛、品牌投资座谈会、品牌之旅等主要活动环节。

  届时,不仅将有国家领导人、商界领袖、名家泰斗、科学家、文体名流等众多大咖参与,还有众多嘉宾分享自己的观点、经验,让我们敬请期待吧!

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