2017年8月8日，以“创势与共进”为主题的第十一届中国品牌节在北京顺义隆重召开。
活动是由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会联合主办，品牌联盟(北京)咨询股份公司、北京市顺义区赵全营镇人民政府共同承办，分众传媒、航美传媒、宾臣传媒为媒体主办。
澳大利亚第26任总理、美国亚洲研究院院长、品牌联盟全球顾问委员会主席陆克文参与活动并以流利的中文现场发表讲话。
澳大利亚第26任总理、美国亚洲研究院院长、品牌联盟全球顾问委员会主席陆克文
以下为演讲实录：
尊敬的陈先生，尊敬的王先生，尊敬的艾丰同志，各位朋友们，各位嘉宾，大家早上好!
中国有一句老话，“天不怕，地不怕，只怕老陆说中国话”。这个说法也是比较有代表性的，是我本人的品牌。但是大家看到品牌的成绩以及你们将来所面对的挑战。我很高兴来到顺义参加第十一届中国品牌节，顺义这地方很不错，交通顺畅，环境宜人，有很多优质企业。我想顺义未来的发展会很不错，也谢谢王永先生邀请我来到这里。
我今天主要谈到三点，第一点是品牌，第二点是品牌故事，第三中国品牌有中国梦。
第一什么是品牌，品牌是一种无形价值，是一种软实力，其根本是信用，品牌的形成依靠质量、依靠责任。当大家都在谈产品质量、服务质量、社会责任和公信力的时候，一个品牌和服务产生了，也就有了影响力。这是品牌三个部分。
品牌的质量，服务的质量对社会的责任，对公众的责任。你看到一个品牌，你就看到一个承诺，这很有道理，这是很高的要求，也是很高的一种评价。有这样的评价，会慢慢建立公信力，这是品牌的第二点，公信力，尤其是在今天互联网时代特别重要。
接下来，我要谈到品牌的故事，刚才我谈到了保证了品牌质量，对消费者的责任。社会公信力和影响力，一个品牌形成了，但是一个好的品牌，应该要讲好的故事。人类几千年历史文明，很多都是中国故事流传下来。比如讲正经故事在全世界广为流传，在澳大利亚原住民的梦幻时代，也保存了澳洲土著人几万年存在。中国也有很多的好故事，比如讲《梁山伯与祝英台》，讲的中国式的浪漫，是个好故事，但是全世界还没有听到这个故事。《郑和下西洋》表示中国爱好和平的故事，全世界到现在为止还没有注意到这个故事。好的品牌有好的故事，好的故事塑造好的产品，好的品牌，一个好的品牌故事能体现品牌定位，品牌理念，品牌使命还有品牌文化的品牌精神。
最后，我要谈谈品牌中国和中国梦。个人需要品牌，企业需要品牌，城市需要品牌，国家也需要品牌。国家形象不是虚无缥渺，而是有一个品牌故事组成的。我们提到美国，我们会想到苹果，我们想到微软，我们想到特斯拉，我们会想到好的教育和创新能力，我谈到德国，我们会想到奔驰，宝马、精益制造，我们会想到严谨认真的工匠精神。中国也有很多很好的故事，我常常讲我的中国故事。
中国经济是世界第一大，中国贸易是世界第一，中国对外投资世界第二，人民币已经正式成为国际货币。中国这些变化，最近几年北京举办了奥运会，上海举办了世博会，杭州举办了20国集团。中国正在树立自己的品牌。
我注意到习近平先生提出的三个转变，艾丰先生已经提到了，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。这是很有道理的，从中国产品到中国品牌是很重要的一部分。中国的一带一路可以成为中国的品牌，中国建设基础特色有经验，在发展经济方面也很有经验，也有比较优势。我本人一直支持“一带一路”的倡议，希望中国讲好“一带一路”的好故事，以及真能给地区、给世界带来好处。中国朋友应该多多努力，非得讲好这些中国故事不可。
“一带一路”可以成为一个很好的中国品牌故事，中国正在改变着世界，世界需要了解中国。与此同时，中国需要了解世界，每个好的中国品牌，都是一个好的中国故事的机会。中国品牌节已经举办了十一年了，也可以说中国品牌节已经成为一个品牌，我希望中国品牌节越办越好。帮助中国品牌走向世界，也帮助世界品牌走进中国。
谢谢大家。
