品牌中国网讯 12月18日，第十七届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店举行。汾酒集团董事会顾问阚秉华出席并发表主题演讲。他认为，企业家是一种境界、素质而不是职位。企业家精神和品牌软实力正是企业文化中代表性和软实力的两个要素。
汾酒集团董事会顾问阚秉华
以下为演讲内容：
过去的几年里，品牌联盟给予了汾酒集团许多的支持，帮助和指导，见证了汾酒集团提前三年实现百亿目标的历程。在这里我代表汾酒集团董事长李秋喜对尊敬的艾丰主席，对品牌联盟表示崇高的敬意和真挚的感谢!
谈到“企业家精神和品牌软实力”，首先不是所有的企业经理人都可以称之为企业家，企业家是一个境界、素质而不是职位。有人说思想是企业家的特质，创新是企业家的灵魂，冒险是企业家的天性，合作是企业家的品德，敬业是企业家的习惯，学习是企业家的关键，执着是企业家的本色。
其次，不是所有非物质的因素都可以称之为软实力，当今中国品牌的软实力应该是诚信。品牌中国与企业家软实力的关系是主观诚信和客观诚信的关系，是前提和结果。企业家精神和品牌软实力正是企业文化中代表性和软实力的两个要素。企业家是文化的品牌，品牌是物化的人。精神和软实力首先是诚信，核心是诚信，根本在诚信。有了诚信，什么精神和软实力都可以，没有了诚信任何精神和软实力都是空中楼阁。能否建立一种诚信的企业文化，并一一惯之是检测企业家软实力和品牌的基本标准。
近年来，汾酒集团以中国酒魂为品牌定位，以诚信经营促社会和谐为核心理念，在企业文化方面下了大功夫，做了大文章。最典型的是2010年到2012年连续三年成功实施了三大文化战役。2010年的汾酒成为荣获巴拿马万国博览会甲等大奖95周年大会;2011年国宴第一用酒62周年大会;2012年杏花村仰韶名酒发觉大会。这都诠释了汾酒集团的文化诚信特质。
2013年白酒行业遭遇了空前的困难，应该说白酒行业所面临的紧缩局面不是偶然的，这是我国一度时间经过的各种浮躁与非理性发展，背离市场价值规律的必然结果。2010年，汾酒集团就呼吁过面对当前社会存在的普遍浮躁，中国白酒业不能推波助澜。在当时这种呼吁应该是理性的思考，对诚信的呼唤。我们的社会已经与诚信无缘。所以进入2013年以来，包括白酒行业在内的不少的其他行业，都到了必须进行彻底深刻反思的年代，如何理性地、自觉地把诚信作为底限，将是我国社会进步的必然趋势。
企业和社会两个主体都会在这个过程中形成洗礼。面对当前的社会大变革，我国企业家的精神和品牌软实力也必将会被注入市场价值规律的内涵。正因为遵循了市场价值规律，所以今年上半年尽管不少名酒企业都出现了亏损，但是汾酒集团预计全年仍然有十几个亿增长。在汾酒市场中山西最先起稳，在全国名酒市场上汾酒最先起稳，直到今天仍然保持了顺价销售。汾酒成功的因素很多，但是“诚信”无疑是最重要的因素之一。
正是由于市场的信赖，消费者的信赖，市场终端的信赖，广告经销商的信赖，支撑着汾酒提前三年实现了百亿目标，支撑了汾酒创造出了冬天里的春天。我们可以自信地说，汾酒是白酒诚信文化的倡导者，也是诚信经营的收益者。所以，汾酒人更加坚持呼唤诚信，坚持诚信，向企业家的诚信精神致敬，向诚信品牌致敬，只要坚持诚信就不会失败，只要坚持诚信就有光明的未来!
